Ipsos ASI – Werbeforschung

 “Nobody counts the number of ads you run; they just remember the impression you make.” - Bill Bernbach

Unsere Kunden wollen ihre Kommunikation noch erfolgreicher machen - wir unterstützen sie dabei, mit Leidenschaft und Expertise. Wir lieben Werbung und sind nach wie vor fasziniert von der Wirkung, die Werbung erreichen kann. Wir möchten Ihnen zeigen, dass wir für Werbung brennen.

Das Generieren von Daten und Fakten, das Analysieren von Pre-Tests und Trackings sind wichtige Elemente unserer Arbeit. Regelmäßig veranstalten wir intern das Ad of the Month-Meeting, bei dem wir aktuelle Kampagnen und Motive diskutieren und die Kreation des Monats wählen. Die Entscheidung, ob eine Kreation das Potenzial zum Sieger hat, fällen wir dabei auf Basis unserer international gültigen ASI-Werbe-Philosophie: Reception (Durchsetzung) und Response (Überzeugungsleistung).

Denn wir bei Ipsos ASI sind Kommunikations-Spezialisten: Weltweit testen wir mehr Werbung als jedes andere Marktforschungsinstitut.

Willkommen in der Welt von Ipsos ASI.

Ipsos ASI Deutschland: 

Wir von Ipsos ASI unterstützen unsere Kunden bei der Entwicklung, Formung und Optimierung einzigartiger und erfolgversprechender Markengeschichten.

Die dynamische Entwicklung der Medienlandschaft beziehen wir in unsere Arbeit ebenso mit ein wie die ständige Weiterentwicklung der Forschungsmethoden.

So begegnen wir erfolgreich den Anforderungen der digitalen Zeit, ohne den Wert unserer 50-jährigen Erfahrung zu vernachlässigen.

Wir nutzen die neuesten, digitalen Entwicklungen, befragen über Mobiltelefone und setzen die Erkenntnisse der Neurowissenschaft ein – dennoch basiert alles auf einer eingängigen und validierten Philosophie:

• Reception: Werbung muss wahrgenommen und der richtigen Marke zugeordnet werden.
• Response: Werbung muss eine rationale und/oder emotionale Reaktion in Bezug auf Verhalten und/oder Einstellung zur Marke bewirken.

Nur mit diesen zwei starken Säulen kann ein kurzfristiger (Steigerung der Nutzungsbereitschaft) oder langfristiger (Beitrag zur Markenwahrnehmung) Effekt durch Werbung entstehen.

Re-Transmission multipliziert diesen Effekt. Es steht für das Potenzial einer Werbung, sich aus eigener Kraft zu verbreiten, on- sowie offline, unabhängig von bezahlten Medien.
(Gute Werbung motiviert zum „Teilen" – z.B. mit Freunden darüber zu reden)

„Never stop testing, and your advertising will never stop improving." David Ogilvy

 Abb. „Werbung ist erfolgreich, wenn sie ..."

Warum Testimonials keinen Garanten für Werbeerfolg darstellen.

Beim monatlichen „Ad of the Month-Brunch“ von Ipsos ASI wurde wieder munter diskutiert und die besten TV-Spots gewählt. Dieses Mal drehte sich alles um das Thema „Testimonials & Celebrities in Advertising“. Siegerkriterien sind ansprechende Tonalität, effektives Storylining sowie Initialisierung von Aktivierungswirkungen – im Kontext des optimal passenden Testimonials. Wir schickten verschiedene A, B und auch G Promis ins Rennen: Thomas Gottschalk, David Beckham, Anke Engelke, Dirk Nowitzki etc. Das Resultat:

1. Platz: Du bist nicht du, wenn du hungrig bist! (Joan Collins)

Unvergessen: „Wie heißt der Schokoriegel der nach einem römischen Kriegsgott benannt wurde?“ Antwort des Befragten einer ehemaligen Unterhaltungsshow: „Snickers!“… Der Kandidat war wohl genauso hungrig, wie Hollywood-Star Joan Collins – denn beide sind nicht sie selbst, wenn sie hungrig sind.

Wir vertreten die Theorie, dass bei einem Hungergefühl jeder genau drei Stufen durchlebt:

1. Spontaner geistiger Verfall – fehlende Energie schmälert geistige Exzellenz.
2. Aufkeimende leichte Aggressivität – Hunger macht (meist) böse.
3. Temporäre Depression – ohne Energie fällt alles schwerer. Oder man formuliert es wie Snickers: „Immer wenn du hungrig bist, wirst du zur Diva!“

Eine wahrliche wonnige Kampagne, welche mit einem Lächeln arbeitet und auf einem sehr guten fundamentalem Insight beruht – und somit die Basis für die Big Idea bildet. Obendrein ist das Produkt hier der Held, da der „temporär Verhaltensgestörte“ mit Snickers wieder normal wird.

Aber unterstützt das Testimonial hier die Werbe-/Markenbotschaft? Hier waren wir uns uneins. Denn in Deutschland ist Joan Collins wahrscheinlich nicht sehr bekannt. Nichtsdestotrotz überstrahlt die fantastische Kampagnenidee das Testimonial in der Art, dass es wahrscheinlich auch ohne Testimonial wirken würde. Unter’m Strich hat sich der globale Schokoladen-Marktanteil von Snickers seit dem ersten Launch der Kampagne in 2009 um 15% erhöht. Und dies spricht definitiv für den Effekt dieser Werbung.