Ipsos Newsfeed

Erfolgsformel oder Modeerscheinung?

Hartmut Geibig und Dr. Michael Jaekel , Ipsos ASI, in Absatzwirtschaft, 10/2006

Dass die Diskussion um Wirksamkeit und Effizienz von Kommunikationsmaßnahmen gerade in den vergangenen zwei, drei Jahren hochgeschwappt ist, lässt sich einfach erklären: Die Budgets werden immer knapper, und damit ist ein effizienter Mitteleinsatz Voraussetzung für sichtbaren Erfolg. Diesen definieren eben nicht die Kreativen mit ihren Branchenauszeichnungen, sondern Controller anhand nüchterner Kosten-Nutzen-Rechnungen.

Teilen

Mehr