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Erfolgreiche Werbung im OTC-Markt. Kein Buch mit sieben Siegeln

Dr. Susanne Schröder, Ipsos und Hartmut Geibig, Ipsos ASI, in Jahrbuch Pharma + OTC-Marketing, 2007

Die Zeichen stehen auf Sturm: die Umsätze bei freiverkäuflichen Arzneimitteln (OTC) gehen zurück, da dank der Gesundheitsreform die gesetzlichen Krankenkassen die Kosten nur noch in Ausnahmefällen erstatten. Der ehemalige Patient von gestern wird damit zum kritisch abwägenden Verbraucher – wie wir ihn längst schon aus der Konsumgüterindustrie kennen, der seine Marken- und Produktwahl im Wettbewerbsumfeld eigenständig trifft und klare Orientierungsleitlinien sucht.

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