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Herausforderung für Marketing und Agenturen

Hartmut Geibig, Ipsos ASI, in Media Spectrum, 12/2008

Die integrierte Marketingkommunikation gilt heute als entscheidende strategische Erfolgskomponente für Markenführung und -entwicklung. Dabei gilt: Je detaillierter die Wirkungsbeiträge der einzelnen Kontaktpunkte und deren Synergien untersucht und analysiert werden, desto besser lassen sich die Marketinginvestitionen aussteuern.

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