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Ruhestand? Von wegen!

Erika Bethke, Ipsos MediaCT und Dr. Hans-Dieter Schneekloth, Hamburger Abendblatt, in new business, 09/2008

Die steigende Lebenserwartung bei zurückgehender Zahl der Geburten sorgt für ein rasantes Altern der bundesdeutschen Bevölkerung. Doch nicht nur das Durchschnittsalter steigt, mehr noch gilt dies für die Leserschaften vieler regionaler Zeitungen, die deshalb als unattraktive Werbeträger erscheinen. Diese quantitative Sicht greift jedoch zu kurz, denn unter qualitativen Aspekten haben die „Älteren“ einiges zu bieten.

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