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Spendenmotivation zwischen Herz und Verstand: Ergebnisse einer tiefenpsychologischen Studie

Alexander Steiner, Ipsos Loyalty, in Fundraiser Magazin, 12/2008

Schon oft wurde über die Wirkung einer eher emotionalen oder rationalen Ansprache bei Spendenaufrufen diskutiert. Doch wer kann diese Frage besser auflösen als die Spender selbst? In einer tiefenpsychologischen Studie wurden Spender unter anderem mit dieser Fragestellung konfrontiert.

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