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Werbewirkung ist messbar - Um festzustellen, ob eine Werbemaßnahme die in sie gesteckten Ziele auch tatsächlich erreichen kann, ist ein Pretest wichtig.

Uwe Lehmann, Ipsos ASI, in Markenartikel, 8/2008

Die Antwort auf die Frage aller Fragen für Werbetreibende hängt ganz wesentlich von der Zielsetzung der Werbung und den entsprechenden Beurteilungskriterien ab. Dennoch lässt sich ein grundsätzlicher Aspekt festhalten: Werbung wirkt dann, wenn sie für die beworbene Marke oder das beworbene Produkt einen positiven Unterschied gegenüber der Situation ohne Werbung herbeiführt.

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