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Sport in Europa – Wie funktionieren die internationalen Sportmärkte?

Ulrich Sauer, Ipsos Observer, in Jahrbuch Sponsoring, 2009

Fußball ist europaweit die dominierende Sportart – aber auch andere Sportarten und Events können sich gut positionieren. In einer zunehmend globalisierten Welt ist auch in Zukunft von einer wachsenden Bedeutung von internationalen Sportereignissen zur Erschließung neuer Märkte auszugehen. Dabei sind nicht zwangsläufig nur Engagements bei den globalen Sportevents erfolgversprechend. Vielmehr können auch Sportarten und Sportevents, die hierzulande in den Medien kaum stattfinden, auf internationaler Ebene hohe TV-Quoten erzielen.

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Bärbel Bolten
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