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Ethnografische Videodokumentationen in der Pharma- und Gesundheitsbranche

Edvin Babic, Ipsos UU, in Planungshandbuch OTC2010 / media spectrum, November 2010

Bei ethnografischen Forschungsansätzen befinden sich Marktforscher direkt beim Probanden und beobachten ihn bei seinen alltäglichen Aktivitäten. Auch in der Pharmaforschung macht die Methode Handlungen und Verhaltensmuster sichtbar, die in gewöhnlichen Interviews oder Fokusgruppen nicht offen zu legen sind.

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