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On oder Off? Biografien und Ausbildung von qualitativen Marktforschern

Christine Liebers, Ipsos UU und Dr. Brigitte Holzhauer, Deutsche Universität für Weiterbildung Berlin, in planung & analyse, 6/2010

Qualitative Forschung ist aus der Marktforschungslandschaft nicht wegzudenken – und doch ist es schwer, qualitativer Forscher zu werden. Weshalb? Dem Forschungszweig fehlt Transparenz und (Selbst-)Organisation, zudem ist er komplex und vielschichtig – was auch bedingt, dass qualitative Forscher oft nur durch Zufall zu ihrem Beruf gekommen sind. Der Arbeitskreis qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) hat sich zum Ziel gesetzt, zu mehr Transparenz in der qualitativen Marktforschung beizutragen. Deshalb haben wir in verschiedenen Studien die Lage der qualitativen Marktforscher unter die Lupe genommen.

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