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Mindset Explorer: Offener Dialog mit einer Maschine

Carolin Basedow, Ipsos UU und Tomas Andor, Ipsos Marketing, in planung & analyse, 1/2011

Der Ipsos Mindset Explorer bewegt sich auf dem experimentierfreudigen Terrain der qualitativen Forschung, verbindet dieses jedoch mit den Vorteilen quantitativer Onlineforschung, indem er explorative offene Interviews automatisiert. Der Befragte begibt sich dabei in den Dialog mit einer Maschine, die ihm scheinbar „zuhört“ und ihm individuelle und für ihn relevante offene Fragen stellt. Wie so zeiteffizient ein reichhaltiger Informationspool an qualitativen Insights für Marketingverantwortliche entsteht, beschreiben die Autoren in diesem Beitrag.

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