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Colour & Emotion: Die Emotionalität erfolgreich für Kommunikationsaktivitäten nutzen

Dr. Jacqueline Malaval und Patrick Barth, Ipsos UU, in PharmAustria, 2/2012

Marken stehen heutzutage immer stärker vor der Herausforderung, Konsumenten ein synästhetisch stimmiges Gesamtkonzept anzubieten. Farben spielen dabei eine nicht zu unterschätzende, strategisch wichtige Rolle. Um Farben kongruent und gewinnbringend für die eigene Markenstrategie nutzen zu können, bedarf es einer genauen Analyse der kontextualen Zusammenhänge (historisch, politisch, kulturell), innerhalb derer Farben wirken. Das Censydiam Modell liefert dazu einen fundierten theoretischen Rahmen, um Marken erfolgreich durch die vielfältige Welt der Farben navigieren zu können.

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