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Don´t kill the focus groups

Kay-Volker Koschel, Ipsos UU und Thomas Kühn, Universität Bremen, in transfer Werbeforschung & Praxis, 02/2013

„My research department doesn‘t know it, but I‘m killing all our focus groups.“ (Cammie Dunaway, chief marketing officer at Yahoo! Inc. (o. V. 2005) In diesem Artikel werden Möglichkeiten diskutiert, Gruppendiskussionen im Rahmen von Mixed-Methods-Ansätzen in der Marketingforschung einzusetzen. Anhand eines Praxis-Beispiels werden drei verschiedene Kombinationsstrategien veranschaulicht.

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