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Sponsoring goes Social Media – Aktivierung von Zielgruppen im digitalen Zeitalter

Dirk Panten, Ipsos MediaCT, in media 41, 05/2013

Viele Unternehmen aktivieren ihre Sponsorships bereits über Social-Media-Kanäle. Doch nicht alle Zielgruppen werden auch gleichermaßen durch digitale Maßnahmen erreicht. Es bedarf einer differenzierten Analyse, welche Zielgruppen in welcher Art angesprochen werden sollten, um die gewünschte Sponsoring-Wirkung zu erzielen. In diesem Artikel untersuchen wir Unterschiede für die Zielgruppenerreichung im digitalen Zeitalter und diskutieren die sich daraus ergebenden Ableitungen für ein zielgerichtetes Sponsoring.

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