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Tools zur Markensteuerung und zum Feedback-Management

Dr. Mario Farsky, Ipsos MarketQuest und Thomas Schäfer, Ipsos Marken- und Werbeforschung, in Marke 41, 05/2013

Marktforscher bieten Unternehmen innovative Ansätze, um sich in ihrer Wettbewerbssituation optimal zu positionieren. Ein Bereich, dessen Ansätze viel diskutiert sind, ist die Vermessung von Marken. Die bedeutsamste Frage ist dabei die nach den Anforderungen an Tools zur Markensteuerung. Ipsos hat hierzu ganz klare Vorstellungen, die in zwei Richtungen gehen.

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