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Einflussreiche Marken nehmen Kunden ernst

Christina Bätz, Daniela Reum und Inga Havemann, Ipsos MarketQuest, in Markenartikel, 01/2015

Google, Microsoft und Amazon beeinflussen unser Leben am stärksten. Vor allem die enge Bindung zu den Konsumenten macht diese Marken so erfolgreich. Sie entwickeln sich stetig weiter und bleiben dabei ihren Wurzeln treu.

Die Welt, in der wir leben, ist turbulent und für den Einzelnen kaum zu überblicken. Täglich sind wir einer Flut von Informationen ausgesetzt. Verlässliche Orientierungspunkte, denen wir vertrauen können und die unsere Umwelt strukturieren, werden dabei immer wichtiger. Starke Marken können diese Funktion ein Stück weit übernehmen und helfen, in Alltag erfolgreich zu navigieren. Einige wenige Marken schaffen es dabei sogar noch einen Schritt weiter zu gehen und nehmen direkt Einfluss auf unser Denken, Fühlen und Handeln.
Die seit 2011 durchgeführte 'Ipsos Most Influential Brands'-Studie identifiziert jährlich die einflussreichsten Marken sowohl auf lokaler als auch auf globaler Ebene und untersucht die Dimensionen, die Markeneinfluss ausmachen und vorantreiben. Länderübergreifend wurden dabei fünf Dimensionen identifiziert, die dem Einfluss einer Marke zu Grunde liegen.

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