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Stärken gezielt nutzen

Inga Havemann und Heike Mattusch, Ipsos MarketQuest, in Markenartikel, 11/2015

Erfolgreiche internationale Marken wissen, mit welchem Rezept sie ihre Kunden sowohl weltweit als auch im eigenen Land optimal erreichen: Global denken – lokal handeln!

Die Welt ist ein Dorf, in dem lückenlose Informationen rund um Anbieter, Hersteller, Produkte und Dienstleistungen oft nur einen Klick weit entfernt sind. Insofern verwundert es nicht, dass auch die Mehrheit aller einflussreichen Marken internationalen Charakter besitzt. Global Player, allen voran Google oder Microsoft, beherrschen die Klaviatur der internationalen Markensteuerung perfekt und nehmen daher weltweit Einfluss auf unser Denken und Handeln. Dennoch ist nicht von der Hand zu weisen, dass Marken auch immer einen regionalen Ursprung besitzen, ja mehr noch, vielleicht sogar gerade auf lokaler Ebene außerordentlich erfolgreich funktionieren.

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