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Trends setzen und Beziehungen pflegen

Inga Havemann und Daniela Reum, Ipsos MarketQuest

Beim Markeneinfluss gelten von Branche zu Branche unterschiedliche Spielregeln. Zwar müssen diese bis zu einem gewissen Grad beachtet werden. Das allein ist aber noch kein Garant für Erfolg. Wichtig ist, dass jede Marke ihren eigenen Weg findet.

Marken befriedigen unsere Bedürfnisse, erfüllen Wünsche, geben uns Orientierung und schaffen Vertrauen. Diejenigen Marken, denen das besonders gelingt, erfasst alljährlich die Ipsos-Studie 'Most Influential Brands'. Sie ermittelt die einflussreichsten Marken auf globaler und lokaler Ebene. Darüber hinaus identifiziert sie die Dimensionen, die dazu beitragen, dass eine Marke besonders einflussreich ist – wir nennen sie Engagement, Leading Edge, Trustworthiness, Presence und Corporate Citizenship:

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