Tags: Ipsos ASI

   
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Last year, when reflecting on “How Social Media is Changing Brand Marketing,” eMarketer noted that four in ten brand marketers globally think social [media] creates new challenges to maintaining brand integrity.1 eMarketer went on to say that social media is scary for brands because “marketers are no…

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I once read that humans spend less than a third of their time “in the present,” with much of their minds focused on past activities, or contemplating future ones. In respect for those looking forward, Ipsos ASI believes there are some useful implications for the current trends we observe today. These…

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Hamburg/Mölln, 12. Mai 2010. Die Frage, wie man in Zeiten von einer Vielzahl von Kanälen, Endgeräten und Nutzungssituationen mit der Botschaft der eigenen Marke beim Empfänger die gewünschte Wirkung erzielt, sorgte bei der 4. Ipsos ASI Fachtagung in Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt und München für großes…

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Mehr Kommunikationskanäle, mehr Endgeräte, mehr Nutzungssituationen, neue digitale Medien, „alte“ Medien und vor allem mehr Ablenkung von Markenbotschaften. Die Mediennutzung der Verbraucher ist heutzutage eher vergleichbar mit einem undurchdringlichen Dschungel als dem Terrain für zielorientierte Markenkommunikation.…

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Am Ende eines Jahres, das durch eine Weltrezession gekennzeichnet ist und in dem die Zukunftsaussichten für Volkswirtschaft, Unternehmen und Bürger in hohem Maße unsicher sind, sind Ausblicke besonders heikel. Somit möchte ich nicht einfach nur Prozentwerte aus „meiner Glaskugel“ extrahieren, sondern…

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Werbewirkungsforschung sollte durch einen holistischen Ansatz geprägt sein. Um erfolgreich zu wirken, muss Werbung Teil einer integrierten Kommunikation sein. Werbewirkungsforschung bedarf einer 360°-Perspektive, bei der es nicht vorrangig um die Erfassung von Reichweiten geht, sondern um die Generierung…

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