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Hamburg/Mölln, 13. Dezember 2005. Ein halbes Jahr vor dem Anpfiff fiebern Bevölkerung und sponsoringtreibende Unternehmen der Fußball-Weltmeisterschaft im eigenen Land entgegen. Dabei begrüßt der Großteil der Bundesdeutschen ausdrücklich die Unterstützung dieses Mega-Events durch Sponsoren. Ideale Voraussetzungen…

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Am Anfang war es eine „Schnapsidee“. Spirituosenfabrikant Günter Mast hilft anno 1973 via Trikotsponsoring dem Fußball-Club Eintracht Braunschweig aus der Finanzkrise. Er ist zwar selbst kein Fußballfan, aber er glaubt an den Werbeeffekt.

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Testimonials, der Einsatz von berühmten Persönlichkeiten und Mannschaften in der klassischen Werbung, hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen und ist weder aus der Kommunikationspolitik von Unternehmen noch aus der begleitenden Marktforschung wegzudenken.

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Die Bierbrauer präsentieren sich im TV fast nur als Sponsor von Fußballevents. Die Me-too-Strategie macht die Marken beim Konsumenten ununterscheidbar. Aus einer Fernsehwoche im Frühjahr dieses Jahres: Freitag- und Montagabend, DSF, "... 2. Bundesliga wird präsentiert von hasseröder".

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