Tags: Markenforschung

   
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Marken stehen heutzutage immer stärker vor der Herausforderung, Konsumenten ein synästhetisch stimmiges Gesamtkonzept anzubieten. Farben spielen dabei eine nicht zu unterschätzende, strategisch wichtige Rolle. Um Farben kongruent und gewinnbringend für die eigene Markenstrategie nutzen zu können, bedarf…

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Semiotik hilft die impliziten und unbewussten Wirkungspotentiale in Anzeigen, TV-Spots oder dem POS zu deuten. Decodiert werden dabei die kulturellen Bedeutungen, die häufig jenseits der Verbalisierbarkeit durch Probanden hinter Bildern und Texten wirken. Die Semiotik eignet sich bei Fragen wie: Welche…

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Hamburg/Mölln, 08.Dezember 2010. Ipsos sponsert 2011 erstmalig den Marken-Award. Der Marken-Award wird seit elf Jahren von der absatzwirtschaft und dem Deutschem Marketingverband für exzellente Leistungen in der Markenführung vergeben. Ausgezeichnet werden die Gewinner in den Kategorien „Beste neue Marke“,…

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Global brands have many challenges to master: Establishing a consistent image around the globe while at the same time adapting enough to the needs of local markets to be competitive. planung & analyse talks to Janet van Rossem who is Marketing Research Director at the international Ipsos-Group in Germany.…

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Der Kampf zwischen Herstellermarken und Handelsmarken gewinnt an Schärfe. Was können Markenartikler tun, um den Kampf um Verbraucher und Marktanteile zu gewinnen? Die Zurückeroberung von »Share of Mind« und die Kontrolle der vielfältigen »Moments of Truth« sind entscheidend.

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Es ist schon komisch: Einer unserer Hauptuntersuchungsbereiche ist Innovationsforschung. Marktforschung hilft, neue Zielgruppen zu erschließen, Produkte zu entwickeln und Bedürfnisse offenzulegen, die dem Konsumenten häufig noch nicht bewusst waren. Wir lassen Gruppen Ideen brainstormen und screenen…

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