Tags: Ipsos Marketing Science

   
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Das Kaugummisegment ist sehr dynamisch – regelmäßig kommen neue Varianten auf den Markt, die Geschmäcker der Konsumenten sind dabei sehr verschieden. Um das Portfolio zu optimieren, hat Wrigley die Vorlieben in unterschiedlichen Ländern analysiert.

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Starke Marken als zentrale immaterielle Wertschöpfer sind das Kapital und die Lebensversicherung eines Unternehmens. Laut Pricewaterhouse- Coopers sind 67 Prozent des Unternehmenswertes auf den monetären Wert der Marke zurückzuführen. Eine starke Marke ist sehr nah am Konsumenten geführt und hat den…

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Ein bekannter globaler Süßwarenhersteller versuchte kürzlich auf seiner Kernmarke auf zu bauen indem er auf eine Vielfalt von neuen Geschmacksrichtungen, gesunden Rezepten und Freizeitversionen ausweitete. Die Ergebnisse waren verheerend. Das Unternehmen führte zu viele Varianten in zu kurzer Zeit ein…

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Angesichts begrenzter Ressourcen und der Notwendigkeit, die vorhandenen Ressourcen optimal einzusetzen, stehen Manager überall auf der Welt in allen Branchen vor vergleichbaren Aufgaben:

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