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Viele Unternehmen aktivieren ihre Sponsorships bereits über Social-Media-Kanäle. Doch nicht alle Zielgruppen werden auch gleichermaßen durch digitale Maßnahmen erreicht. Es bedarf einer differenzierten Analyse, welche Zielgruppen in welcher Art angesprochen werden sollten, um die gewünschte Sponsoring-Wirkung…

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Hamburg, 17. Oktober 2013. Anlässlich der weltweit größten Buchmesse, die am vergangenen Sonntag in Frankfurt zu Ende ging, hat das international tätige Marktforschungsinstitut Ipsos das Leseverhalten der deutschen Bevölkerung genauer unter die Lupe genommen. Die Anzahl der gelesenen Bücher in gedruckter…

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Die mit der Technologisierung und Digitalisierung einhergehende veränderte Mediennutzung, die neuen Formen der Kommunikation sowie die neue Rolle des Konsumenten stellen Unternehmen und auch die Marktforschung vor neue Herausforderungen.

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Hamburg, 19. September 2013. Ein Leben ohne Handy? Für die meisten Menschen heute unvorstellbar. Zum 30. Geburtstag des Handys am 21. September führte das internationale Marktforschungsinstitut Ipsos im September 2013 eine Studie dazu durch und fand heraus, dass ein Viertel (26%) der Deutschen das…

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Hamburg, 13. August 2013. Mit dem Start der Fußball-Bundesliga am vergangenen Freitag hatte für Millionen Fans das Warten endlich ein Ende. Grund genug, sich einmal aus Marketingsicht mit den Akteuren auf dem Rasen zu befassen. Der Werbewert der Sport-Testimonials definiert sich vor allem über deren…

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Hamburg, 23. Juli 2013. Sommerzeit ist Urlaubszeit und wenn es um die Planung der schönsten Wochen im Jahr geht, sind persönliche Gespräche und klassische Medien die meistgenutzten Informationsquellen der Deutschen, aber auch soziale Medien spielen eine Rolle. Zu diesem Ergebnis kam eine im Juli durchgeführte…

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