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Triangulation bedeutet, dass ein Problem systematisch aus mehreren Perspektiven heraus betrachtet und analysiert wird. Ipsos wendet dieses Verfahren unter anderem in der Absatz- und Preisforschung an. Daraus können Empfehlungen für eine optimale Preispositionierung und eine gezielte Steuerung von Kunden…

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Ideengenerierung. Ein Schlagwort, das wir beinahe täglich hören, fast so häufig wie Innovation. Unsere Kunden müssen Ideen generieren, damit sie innovativ bleiben. Wie generieren Sie Ideen? Wir haben viele Tools, wie z.B. die Change Embassy, oder die kreative Walt-Disney-Methode; die z.B. für besonderen…

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Marken stehen heutzutage immer stärker vor der Herausforderung, Konsumenten ein synästhetisch stimmiges Gesamtkonzept anzubieten. Farben spielen dabei eine nicht zu unterschätzende, strategisch wichtige Rolle. Um Farben kongruent und gewinnbringend für die eigene Markenstrategie nutzen zu können, bedarf…

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Der Ipsos Mindset Explorer bewegt sich auf dem experimentierfreudigen Terrain der qualitativen Forschung, verbindet dieses jedoch mit den Vorteilen quantitativer Onlineforschung, indem er explorative offene Interviews automatisiert. Der Befragte begibt sich dabei in den Dialog mit einer Maschine, die…

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Neue, durchschlagende Ideen zu entwickeln,gestaltet sich in der Regel schwierig. Marc Völler und Ina Hildebrandt stellen einen Innovationsansatz vor, der dabei helfen will, marktfähige Produkte zu generieren. Dabei sollen Konsumentensicht, Zukunftssicht und Markensicht berücksichtigt werden.

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Semiotik hilft die impliziten und unbewussten Wirkungspotentiale in Anzeigen, TV-Spots oder dem POS zu deuten. Decodiert werden dabei die kulturellen Bedeutungen, die häufig jenseits der Verbalisierbarkeit durch Probanden hinter Bildern und Texten wirken. Die Semiotik eignet sich bei Fragen wie: Welche…

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