Tags: Marken

   
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Die integrierte Marketingkommunikation gilt heute als entscheidende strategische Erfolgskomponente für Markenführung und -entwicklung. Dabei gilt: Je detaillierter die Wirkungsbeiträge der einzelnen Kontaktpunkte und deren Synergien untersucht und analysiert werden, desto besser lassen sich die Marketinginvestitionen…

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Hamburg/Mölln, 09. Mai 2008. Rund 100 Besucher waren Ende April der Einladung von Ipsos ASI, der Werbeforschung der Ipsos-Gruppe, zu einer Fachtagung zum Thema „Evolution des Marketing“ in Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt und München gefolgt. Ausgehend von sich ständig und immer schneller ändernden Märkten,…

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Wie lassen sich die Potenziale der integrierten Kommunikation maximal ausschöpfen? Diese Fragestellung fordert nicht nur Marketers und Kommunikationstrategen heraus, sondern auch Marktforscher.

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Dass die Diskussion um Wirksamkeit und Effizienz von Kommunikationsmaßnahmen gerade in den vergangenen zwei, drei Jahren hochgeschwappt ist, lässt sich einfach erklären: Die Budgets werden immer knapper, und damit ist ein effizienter Mitteleinsatz Voraussetzung für sichtbaren Erfolg. Diesen definieren…

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"...Die Kunst besteht darin, der Zielgruppe die Markenbotschaft nahe zu bringen und sie mit der Marke vertraut zu machen. Ein Patentrezept, dies umzusetzen, gibt es nicht. Ipsos hat jedoch durch jahrelange Innovationsforschung und Markenmanagement eine Reihe von Erkenntnissen über die erfolgsversprechende…

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