Tags: Marketing

   
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„My research department doesn‘t know it, but I‘m killing all our focus groups.“ (Cammie Dunaway, chief marketing officer at Yahoo! Inc. (o. V. 2005) In diesem Artikel werden Möglichkeiten diskutiert, Gruppendiskussionen im Rahmen von Mixed-Methods-Ansätzen in der Marketingforschung einzusetzen. Anhand…

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Wie sehr Preisforschung Entscheidern nützt, wird durch zwei Faktoren bestimmt: Realitätsnähe und Relevanz. Beides kann effektiv nur durch Maßanfertigung für den Markt und die Kundenziele erreicht werden. Der Kaufentscheidungsprozess im untersuchten Markt muss in der Datenerhebung und der Modellierung…

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While consumer perceptions toward store brands have slipped on many dimensions over the last two years, store brands may be starting to improve on several product benefits typically associated with national brands, namely: quality, innovativeness, uniqueness and packaging. This is the latest finding…

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Dove knew it. Danone knew it. Mr. Clean and 3M knew it too. These brands knew they needed to go beyond finding new ways to meet consumers’ existing needs. In order to achieve long-term growth they needed to uncover something different: new needs to address. So, instead of focusing exclusively on developing…

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Shopper-centricity is a familiar term and one that has been around for some time, but it has never been more relevant than it is right now. Shoppers have become more demanding, selective, and sophisticated. The game has changed – and yet many retailers and manufacturers still play by the old rules, missing…

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Das Kaugummisegment ist sehr dynamisch – regelmäßig kommen neue Varianten auf den Markt, die Geschmäcker der Konsumenten sind dabei sehr verschieden. Um das Portfolio zu optimieren, hat Wrigley die Vorlieben in unterschiedlichen Ländern analysiert.

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