Tags: Qualitative Forschung

   
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Global brands have many challenges to master: Establishing a consistent image around the globe while at the same time adapting enough to the needs of local markets to be competitive. planung & analyse talks to Janet van Rossem who is Marketing Research Director at the international Ipsos-Group in Germany.…

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Jeder Nutzer kann im Web ohne Programmierkenntnisse seine Informationen und Meinungen über Marken, Produkte und Services global verbreiten. Unternehmen suchen Mittel und Wege, diesen Nutzern zuzuhören und mit ihnen in Kontakt zu treten.

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Hamburg/Mölln, 28. Januar 2010. Zwischen Mitte November und Weihnachten 2009 bestellten über 75% Prozent von 2.500 bundesweit befragten Internetusern Artikel über das Internet. Im Rahmen des National Mail Monitor ermittelte das Marktforschungsinstitut Ipsos, dass dabei über 10.000 Bestellungen aufgegeben…

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Die Schlüsselfunktion der Markenkommunikation ist es, Aufmerksamkeit für die Marke zu erringen, relevante Markenbotschaften zu vermitteln und ein klares, verständliches und vertrauenswürdiges Markenbild beim Konsumenten zu verankern, um ihm Sicherheit und Stabilität in seiner Kaufentscheidung zu geben.…

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Kommunikation zwischen Rationalität und Emotionalität: Um B-to-B-Kampagnen zielgerichtet zu emotionalisieren, ist umfassendes Wissen über die Marke wichtig, aber auch Wissen über die Bedürfnisse der Geschäftskunden – wie sie ticken und was sie bewegt. Es scheint ein ungeschriebenes Gesetz in der Business-to-…

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Gegen die klassischen, qualitativen Befragungsmethoden wird teilweise der Einwand erhoben, dass sie vor allem bewusst reflektierte Anteile von Entscheidungen rekonstruieren. Erkenntnisse der Psychologie, die auch durch neue Befunde der Neurowissenschaften bestärkt werden, belegen aber die Wichtigkeit…

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